Проблема осведомленности общества о федеральных проектах (на примере «Кадры для цифровой экономики»)

Абеленцева Светлана Евгеньевна
студентка 4 курса факультета Международной журналистики
119454 Москва, пр-т Вернадского, 76, МГИМО МИД России
E-mail: abelentseva.se@gmail.com

Агаев Имран Акперович
студент 4 курса факультета Международных экономических отношений
119454 Москва, пр-т Вернадского, 76, МГИМО МИД России
E-mail: agaev_imran@mail.ru

Аннотация: Актуальная проблема сегодня – низкая осведомленность народа России о национальных проектах развития. Решение данного вопроса основывается на структурировании и дальнейшем распространении информации о федеральных программах и проектах. В статье приведен анализ показателей осведомленности о национальной программе под названием «Кадры для цифровой экономики» и выявлен ее текущий уровень.

Ключевые слова: программа, федеральные проекты, цифровая экономика, Россия, кадры, комплексные меры, динамика, охват, СМИ.

Реализация кампаний в сфере связей с общественностью для повышения осведомленности о национальных программах и федеральных проектах представляется актуальной темой в связи с целым рядом факторов, наиважнейшим из которых выступает относительно низкая осведомленность россиян даже о самых масштабных стратегических инициативах.

Согласно результатам исследования, проведенного аналитическим центром НАФИ и Советом Федерации в 2019 году, только 44% жителей Российской Федерации обладают хотя бы минимальной информацией о реализации национальных проектов. Наибольшую осведомленность о национальных проектах принявшие участие в опросе показали в сферах образования и здравоохранения, при этом по остальным инициативам в сфере социально-экономического развития опрошенные не смогли дать какого-либо определенного ответа. Треть (37%) россиян знают о нацпроектах в общих чертах, 7% хорошо осведомлены о них, а 55% впервые узнали о них в ходе проведения опроса [5].

В связи с этим возникает необходимость в продвижении информации о национальных проектах для повышения политической культуры россиян и улучшения диалога между общественностью и властью.

Одна из новейших национальных программ под названием «Цифровая экономика Российской Федерации» реализуется в рамках Указа Президента Российской Федерации от 7 мая 2018 года №204 «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года». Ключевой целью этой программы является решение стратегических задач по внедрению цифровых технологий в общественную жизнь, в частности, в социальную сферу и экономику. Паспорт национальной программы был утвержден 4 июня 2019 года на заседании президиума Совета при Президенте Российской Федерации по стратегическому развитию и национальным проектам [6].

Ключевыми элементами национальной программы «Цифровая экономика Российской Федерации» являются следующие:

«Нормативное регулирование цифровой среды»;
«Кадры для цифровой экономики»;
«Информационная инфраструктура»;
«Информационная безопасность»;
«Цифровые технологии»;
«Цифровое государственное управление».

В рамках направления «Кадры для цифровой экономики» к 2024 году будет реализован комплекс мер, которые направлены на поддержку талантов в области математики и информатики, а также подготовку высококвалифицированных кадров, компетенции которых будут отвечать самым современным требованиям. Кроме того, это направление подразумевает разработку программ профессиональной переподготовки для повышения эффективности деятельности специалистов в большинстве сфер человеческой деятельности [7].

К ключевым информационным поводам, которые отмечаются на современном этапе реализации федерального проекта «Кадры для цифровой экономики», относится «Инфофорум-2020», на котором выступили представители Правительства Российской Федерации, а также финансового сектора и ведущих ИТ-компаний.

Кроме того, необходимо выделить «Уроки цифры», которые проводятся в учебных заведениях Российской Федерации для повышения осведомленности населения о данном федеральном проекте, его целях и задачах, а также новых возможностях для освоения новых цифровых компетенций даже на начальных ступенях обучения. Также важно отметить открытие «Цифровой школы» для подготовки молодых специалистов и профессиональной переподготовки, а также организацию «Цифрового диктанта» для проверки уровня цифровой грамотности населения Российской Федерации.

Проведение разнообразных мероприятий в рамках PR-кампаний по повышению осведомленности различных целевых групп аудитории проекта, а также информирования населения о тех возможностях, которые появляются посредством реализации этого проекта, делает необходимым и актуальным анализ представленности этого направления национальной программы «Цифровая экономика Российской Федерации» с помощью аналитических инструментов, в том числе сервиса «Медиалогия».

Кроме того, необходимо проанализировать эффективность проведенных мероприятий и активности в средствах массовой информации по анализируемым тематикам.

Что касается фактического уровня распространения информации о данной программе, одним из важнейших периодов, когда национальная программа «Цифровая экономика Российской Федерации» активно упоминалась в СМИ, стал июнь 2019 года, когда был установлен статус этого проекта, и началось обсуждение перспектив реализации национальной программы различными группами участников рынка.

Наибольшая упоминаемость программы отмечается в период с сентября по декабрь 2019 года, когда национальная программа была утверждена Президентом Российской Федерации, и началась реализация первых проектов и подготовительных мероприятий. На рисунке 1 представлена динамика сообщений.

Рисунок 1. Динамика сообщений в анализируемый период