Журнал «Международные коммуникации»

Издание факультета Международной журналистики МГИМО МИД России

Архив

№1

Журналистика

Современный журналистский жанр – аналитический пресс-релиз – синтез рекламы и аналитики

В.В. Соколов

Владимир Васильевич СОКОЛОВ,
к.соц.н., доцент кафедры МЖ МГИМО МИД России
Научная специализация: профессиональная этика,
мастер-классы журналиста.
E-mail: vladimir.sokolov.54@mail.ru

Аннотация: Статья показывает последние тенденции в развитии жанра «Аналитический пресс-релиз». Аналитический пресс-релиз становится одним из самых популярных жанров современной журналистики по двум причинам. Во-первых, у читателей нет стопроцентного доверия к рекламе в чистом виде, поскольку отсутствует доказательная база приведенных в рекламе цифр и фактов. Этот пробел восполняет журналистский анализ рекламы, что делает материал весомым и достоверным. Во-вторых, при снабжении рекламы журналистским анализом потребитель может примерить на себя и воспользоваться в осуществлении своих реальных планов теми возможностями, которые отмечаются в рекламном материале.

Ключевые слова: реклама, журналистский анализ, маркетинг, доказательная база, доверие потребителя, причинно-следственный анализ, оценочный анализ, язык и стиль.

 

Нет нужды доказывать, что реклама в современных условиях зачастую бескомпромиссной конкурентной борьбы за выживание становится тем спасательным кругом, благодаря которому держится на поверхности то или иное СМИ. Объем рекламы в печатных СМИ весьма велик. В крупных изданиях, таких как «Spiegel», доходит до 50 процентов от всего объема издания. Причем за счет реализации издания покрываются расходы на печать, зарплату и пр., а за счет рекламы получается прибыль. А прибыль – это, прежде всего, развитие.

Рекламу, чтобы она как крючком цепляла  читателя, стараются  делать яркой, несущей полезную и радостную информацию ее потребителям, облекая ее в форму захватывающих журналистских текстов. Когда издания, где содержится такая реклама, проводят опросы среди своих читателей по поводу того, нужна ли реклама в журнале, то подавляющее число подписчиков даже заявляют, что перестанут подписываться на свое любимое издание, если там не будет рекламы.

Реклама в наши дни становится все больше искусством. Цель рекламодателей  привлечь внимание читателя и не отпускать его, доставить не только нужную и своевременную информацию, но и доставить эстетическое удовольствие.  Это достигается разными методами, известными еще в древности. Ведь не только голые факты играют здесь решающую роль.  Древний китайский философ Хуан Шигун писал: «Если переоценишь значение голых фактов, без учета тонких качественных нюансов, то постепенно потеряешь способность к точному анализу».

В рекламу возвращается литературный стиль, юмор и необычные образы. Иногда даже она подается таким образом, в такой завуалированной форме,  что ее не принимают за рекламу. Хотя, если строго следовать нормам профессиональной этики, то реклама должна быть идентифицирована на полосах газеты или журнала, чтобы не вводить читателя в заблуждение. Но в том-то и сложность нашего времени, что выигрышный рекламный контекст создает двойственный характер того или иного СМИ, как носителя информации, поданной в журналистском ключе, так и носителя собственно рекламы.

Реклама, которая облекается в журналистскую форму, называется пресс-релизом, представляющим модный и распространенный в последнее время жанр, который относится к журналистским жанрам, поскольку содержит журналистское начало. Содержание пресс-релизов весьма разнообразно и по форме они отличаются большим разнообразием. Часто в этот жанр вкрапляются не только рассказы о преимуществах того или иного товара или услуги, не только показываются качества участвующих, скажем, в выборах депутатов  людей, или отмечается надежная  и весьма полезная деятельность какой-либо фирмы, но что очень важно, проводится анализ, который доказывает преимущества этих качеств. Там, где это происходит, и возникает новый жанр - аналитический пресс-релиз.

Однако возникновение аналитического пресс-релиза обусловлено не только особым содержанием и приемами подачи материала. Существуют и более глубинные причины прибегнуть к аналитическому пресс-релизу, которые показывают завуалированный характер, который подчас имеет этот своеобразный журналистский жанр. Попробуем  расшифровать эти мысли на конкретных положениях из кодексов этики. А также показать,  зачем журналистам нужно прикрывать рекламу и пресс-релизы анализом фактов и аргументов, уводя рекламу в область журналистики.

Возьмем для примера типичный и довольно полный кодекс этики – Кодекс журналистов Республики Словения, принятый журналистами этой страны в 1993 году,и который является действующим по настоящее время.

Принцип 1.2. Пресс-релизы - закрепляет, что «Пресс-релизы и сообщения для общественности, сделанные властными структурами, политическими партиями, обществами и другими объединениями по интересам, должны быть четко маркированы в качестве таковых, особенно в том случае, если они не были подвергнуты редактированию».

И часть 2: «Журналист обязан тщательно проверять всю информацию, как в словесной, так и в изобразительной форме, предназначенную для публикации; ее расположение, компоновку и изображение. Титры и субтитры не должны изменять или искажать содержания. Неподтвержденные факты, слухи или предположения должны быть объявлены таковыми. Библиотечные материалы (архивные фотографии) и символические изображения также должны быть объявлены таковыми. Плагиат несовместим с Кодексом журналистов».

Приведем текст еще одного важного принципа, содержащегося в Кодексе. Это Принцип 7.1. Разделение журналистских сообщений и рекламы, согласно которому «Реклама и платные рекламные объявления должны совершенно определенно отличаться по форме, содержанию и подходу от журналистских сообщений… В случае сомнения необходимо сделать дополнительное примечание и таким образом указать, что данное сообщение является платной рекламой».

Таким образом, во всех практически кодексах профессиональной этики журналиста прописано правило, как это в сжатой форме, например, отражено в Кодексе журналистской этики газеты “DIENA”  (г.Рига) пункт 5:

«Журналист должен заботиться о том, чтобы статьи и реклама всегда были четко отделены друг от друга».

Почему журналистское сообщество так обеспокоено фактом отделения рекламы от журналистского материала?  Очень просто – заказная реклама, а она в большинстве случаев именно заказная, оплачивается по особым расценкам. Она стоит больших денег и поэтому рекламодатель заинтересован в том, чтобы она не только была со знаком плюс, не только положительно показывала товар, услугу, превозносила качества какого-то человека, особенно в период выборов, но и доказывала, что это именно так и есть. Поскольку к рекламе читатель подходит с осторожностью, понимая, что не всему можно верить, эффект такой публикации, конечно же, снижается. Как сделать так, чтобы оставить весь позитив и не говорить об отрицательных вещах в публикации, то есть оставить рекламный характер материала и одновременно с этим подать его в журналистских «одеждах» с проведением анализа цифр, фактов, доказывающего ту или иную состоятельность предмета анализа?  Чтобы достичь этой цели и был изобретен жанр аналитического пресс-релиза, где текст и рекламные объявления настолько переплетаются, что очень трудно отличить их по содержанию. Причем журналистско-редакционная часть является, как правило, в таких материалах придатком рекламы. Это явление легко проиллюстрировать на женских глянцевых журналах, где все нацелено на проповедь потребления. Журналистский текст, скажем, доказывает, что очень важно своевременно следить за кожей, чтобы она не старела.  Приводятся результаты научных исследований по коже рук, которая, как доказывается, является индикатором, причем безошибочным биологического возраста.  Статистика убеждает в этом. Выводы ученых неопровержимы. И тут же приводится название фирмы, выпускающей кремы, способные омолаживать кожу, тело. Все это подается не как реклама, а как аналитический пресс-релиз, где все сливается, образно говоря, в один флакон и журналистская часть в значительной степени поглощает рекламу, которая в данном случае становится косвенной. Многие журналисты, опираясь на кодексы этики, не могут принять такую форму подачи материала, поскольку с помощью скрытой рекламы предпочтение отдается одним товарам и клиентам, причем создавая видимость соблюдения журналистской морали, и замалчиваются другие клиенты и товары.

Чтобы удержаться на рынке, многим изданиям нужно проводить точный маркетинг, позволяющий СМИ приспосабливаться к запросам заказчиков рекламы.  Определяется целевая аудитория, изучаются привычки потребления, образ жизни, планы на отдых определенных групп  читателей в зависимости от их уровня потребления. Редакционная политика здесь будет направлена на учет всех особенностей этой группы населения. И журналистские тексты и скрытая реклама будут работать на эти задачи. Тиражи тоже зависят от того, насколько точно издание изучило свою целевую аудиторию. Что же касается формы подачи материалов, то безусловным лидером здесь выступает жанр аналитического пресс-релиза.

Реклама делается, как правило, тонко, она несет информацию, в которой нуждаются потребители. Она подчас шокирует своими непредсказуемыми и неожиданными результатами и сведениями. Реклама, как правило, носит развлекательный характер, юмор. И она поддерживает СМИ, от которого читатель получает удовольствие. Но иногда реклама, пусть и скрытая, может обладать плохим вкусом, быть назойливой и нести неверную или приводящую в заблуждение информацию. Она может быть как социально полезной, так и социально вредной. Но проблема заключается в том, что ни законы и нормы, ни практика не дают четких гарантий и ориентиров относительно того, что хорошо, а что плохо. Идут бесконечные споры ученых и практиков на этот счет. Есть, безусловно, очевидные вещи. Однако, как говорил древний китайский философ Хуан Шигун: «Мудрый может отказаться от очевидности в пользу интуиции». Но это философская плоскость, в реальной жизни, мы все же опираемся на практику, которая аккумулируется в законах и нормах этики.

Пресса в значительной степени зависит от размещения рекламы. Этим она старается избежать убытков. И здесь мы снова видим, что даже в крупных изданиях с большими тиражами велика зависимость от рекламодателей. Пусть и косвенная зависимость. Редакционные материалы увязываются с рекламой. Например, если в рубрике «Дом и сад» показываются идеальные газоны и журналист рассказывает об уходе за газонами, об эстетической пользе таких газонов, которые даже продляют жизнь, то некая фирма, производящая газонокосилки, обязательно выплывет в завуалированном виде или явном в рекламном объявлении, где будет рассказано о преимуществах той или иной газонокосилки.

Если предположить, что в период рецессии предприятия сокращают свои ассигнования на рекламу, повышается риск того, что СМИ может перестать быть рентабельным. Имея в виду снижение рекламы в издании, немецкий ученый Херманн Майн приводит статистику, которая показывает, что: при снижении количества рекламы на десять процентов ставится под угрозу экономическая жизнеспособность издания, а при снижении  на двадцать процентов, означает, что издание на гране банкротства.

Говоря об экономических нюансах выживания СМИ в современных условиях, нельзя не сказать о важнейшей проблеме доверия читательской аудитории к материалам, содержащим рекламу. Давно всем известно, что реклама, какая бы она ни была, как бы добротно и интересно ни была сделана, все же показывает свой предмет восторженно-положительно и одновременно односторонне. В рекламе, рекламном объявлении, чего бы оно ни касалось, товара, услуги или кандидата на выборах всех уровней, всегда будут опускаться недостатки, отрицательные стороны того или иного явления. То есть, проще говоря, она несет не всю правду, а раз так, значит в чем-то, может быть, даже очень существенном, обманывает читателя. И читатель, в принципе зная об этом, уже с осторожностью, а часто с недоверием относится к тому, о чем так красочно и радужно рассказывается.

Вы обращали внимание на рекламу медицинских  препаратов на радио, которые судя по представлению их специалистами, являются чуть ли не единственной панацеей от заболеваний, которые не излечиваются другими препаратами, доступными гражданам. Иногда хочется даже выключить такое радио, когда видишь, с каким преувеличением превозносится тот или иной медицинский препарат.  А ведь немало людей, которые верят тому, что говорят в передаче. Есть даже такой тип людей, которые обманываться рады. Однако речь идет о здоровье людей. И где гарантия, что этот препарат не принесет вред. Редакция в таком случае не будет ответственна за то, что с помощью недобросовестной рекламы ввела слушателей в заблуждение.
     На итальянском телевидении существовало правило, согласно которому, если какой-то продукт или лекарство рекламируется на канале, то сотрудники этого канала должны перед рекламой, иногда задолго до этого, сами на себе проверить, испробовать то, что рекламируют.

В Международном Кодексе рекламной деятельности в редакции от 2 декабря 1986 года сказано, что «вся реклама должна быть законной, пристойной, честной и правдивой».

Статья 4 прямо фиксирует, что:

1. Реклама не должна содержать заявлений или визуальных изображений, которые непосредственно или косвенно, за счет замалчивания, двусмысленности или преувеличения в заявлениях могут ввести в заблуждение потребителя, в частности по отношению к:

а) таким характеристикам, как характер, состав, метод и дата изготовления, пригодность к применению, диапазон применения, количество, компания-изготовитель и страна изготовления;

b) ценности продукции и реально оплачиваемой цене;

c) другим условиям платежа, таким как продажа в рассрочку, лизинг, выплата по частям и продажа в кредит;

d) доставке, обмену, возврату, ремонту и техническому обслуживанию;

e) гарантийным условиям;

f) авторским правам и правам промышленной собственности, таким как патенты, товарные знаки, конструкции и модели, торговые наименования;

g) официальному признанию или одобрению, присуждению медалей призов и дипломов;

h) размерам преимуществ в случае бесплатных предложений.

То есть реклама должна нести достоверную информацию по всему спектру характеристик предмета рекламы.

Чтобы соблюсти достоверность, максимально уйти от односторонности, которая в большинстве случаев и являет собой природу рекламы, поскольку предмет всегда показывается со светлой, выигрышной стороны и чтобы завоевать доверие граждан, потребителей развеять их сомнения в отношении предвзятости рекламы и был изобретен жанр аналитический пресс-релиз, сочетающий рекламу и журналистский анализ.

Аналитический пресс-релиз практически сводит к минимуму односторонность рекламы своей второй частью, где журналист доказывает, что рекламируемый товар или услуга или какая-то личность действительно заслуживают доверия и обладают качествами, обозначенными в рекламе, будь она явной или косвенной. В своем анализе фактов журналист использует аргументацию, приходит к выводам, показывающим добротность и надежность, плюсы того или иного товара, фирмы или человека, который, скажем, выдвинул свою кандидатуру на выборах в депутаты. И делает это максимально объективно.

Известный теоретик проблем журналистики А.А. Тертычный в книге «Аналитическая журналистика: познавательно-психологический подход» на стр. 242 заключает: «Работа над аналитическим пресс-релизом требует от журналиста, прежде всего, внимания к достоверности предлагаемой ему фирмами, отдельными лицами информации о своих возможностях. Поскольку недостоверная информация, если она будет опубликована, способна нанести материальный и моральный урон аудитории данного СМИ».

Журналисту, работающему над аналитическим пресс-релизом, важно выявить причинно-следственную связь между характеристикой предмета рекламы и теми возможностями, которые есть у потребителя такой рекламы в контексте их реализации в русле рекламируемых товаров, услуг, деятельности фирм и персон. Для этого нужно тщательно изучить конъюнктуру рынка, провести маркетинг или опереться уже на существующий анализ рынка. Это большая творчески-научная работа журналиста.

Причинно-следственный анализ, который проводит журналист, направлен на вскрытие тех потенциальных возможностей, которые есть у рекламируемых фирм для того, чтобы этими возможностями реально мог воспользоваться потребитель рекламы, читатель аналитического пресс-релиза. Журналист нацеливает аудиторию того или иного СМИ на решение конкретных задач, приведя доказательную базу, подтверждающую реальность выполнения рекламируемой фирмой этих задач и достижения целей, в которых может быть крайне заинтересован потребитель.

Помимо причинно-следственного анализа жанр аналитического пресс-релиза предполагает использование журналистом другого важнейшего вида анализа – оценочного анализа, который получил даже большее здесь распространение, чем причинно-следственный.

Дело в том, что журналистские жанры, хотя и имеют элементы научной работы, все же больше опираются на факты, статистику, мнение экспертов или на исследования ученых и специалистов. Собственный научный анализ журналисты делают значительно реже. Опираясь на оценки экспертов, на положительные отзывы о деятельности той или иной компании, журналист и прибегает к  оценочному анализу, показывая высокие профессиональные качества и достижения фирмы  или лица, которым и посвящен аналитический пресс-релиз. Потребитель отсюда и может примерить на себя и воспользоваться в осуществлении своих реальных планов теми возможностями, которые отмечаются в рекламном материале.

Безусловно, в работе журналиста присутствует элемент вкуса, он отбирает материал, фото, а значит, показывает не всю картину. Но может быть в нашем случае, вся картина не совсем нужна потребителю? Это сложный вопрос. Он на совести журналиста, который несет ответственность за отобранный материал. Главное, чтобы было убеждение, что отобрано самое существенное, ценное для создания достоверного аналитического пресс-релиза.

Вот пара примеров положительных отзывов, демонстрирующих успешность фирмы, именно эти положения и были включены в оценочный анализ работы.

Компания «Э.У. Кокс Ру (COX GOMYL)  работает на российском рынке с 2008 года и является мировым лидером по разработке систем доступа к фасадам зданий и систем обслуживания железнодорожного транспорта. За период с 2008 года по настоящее время были осуществлены поставки оборудования для ряда крупных строительных объектов, таких как:

  1. Башня Федерация, Москва
  2. Международный Центр, Москва
  3. Мариинский театр, 2-я сцена, Санкт-Петербург
  4. Башня Меркурий, Москва

 

Поставки по всем этим проектам были осуществлены компанией ООО «СВ-ТРАНСЭКСПО» как одним из наиболее надежных предприятий на российском рынке логистических услуг.

Вся совместная деятельность с компанией ООО «СВ-ТРАНСЭКСПО» показала, что компания добросовестно и ответственно подходит к выполнению своих обязательств и способна доставить наши грузы из Австралии, ОАЭ, Испании, Финляндии.  Отличительными чертами работы ООО «СВ-ТРАНСЭКСПО» является безопасность перевозок и сохранность груза при соблюдении четких, а иногда и крайне сжатых сроков поставок.

Персонал компании  - высококвалифицированные специалисты, вовремя принимающие ответственные решения, отличающиеся отзывчивостью и заинтересованным подходом к работе.

Мы выражаем благодарность компании «СВ-ТРАНСЭКСПО» и несомненно будем отдавать ей предпочтение при работе в дальнейшем.

Мы рекомендуем «СВ-ТРАНСЭКСПО» как высококвалифицированного и надежного партнера всем, кто заинтересован в перевозке, таможенном оформлении и внешнеэкономическом сопровождении грузов.

Генеральный директор «Э.У. Кокс Ру (COX GOMYL).

И вот еще один пример положительного отзыва о деятельности компании с доказательными рассуждениями от Владивостокской фирмы «НАШ ДОМ – ПРИМОРЬЕ»:

Компания «СВ-ТРАНСЭКСПО» зарекомендовала себя как надежного 3 PL  оператора, специализирующегося на транспортной и складской логистике, таможенном оформлении и получении разрешительных документов, правовых консультациях в указанной области и полном аутсорсинге ВЭД с поставкой от двери до двери.

Компания «СВ-ТРАНСЭКСПО» в работе с нами уделяет особое внимание направлению комплексного обслуживания поставок проектных грузов, в том числе:

  1. Выбору зарубежного поставщика;
  2. Ведению договорных отношений с поставщиками (включая претензионную работу);
  3. Разработке оптимальных логистических решений;
  4. Организации доставки и таможенного оформления, страхования хранения и прочих операций с грузом.

 

«СВ-ТРАНСЭКСПО» оперативно реагирует на поставленные нами Задачи, подходит гибко и креативно к их решению.

Компания «НАШ ДОМ – ПРИМОРЬЕ» сотрудничает с «СВ-ТРАНСЭКСПО» с 2011 года. Накопленный специалистами «СВ-ТРАНСЭКСПО» опыт работы, высокая степень ответственности, а также индивидуальный подход к нашим потребностям, были необходимыми слагаемыми для успешной реализации компанией «НАШ ДОМ – ПРИМОРЬЕ» проектов по строительству и оборудованию нескольких объектов особой важности.

Компания «НАШ ДОМ – ПРИМОРЬЕ» рекомендует ООО «СВ-ТРАНСЭКСПО» как надежного, обязательного, порядочного партнера.

При небольшом журналистском оценочном анализе эти отзывы в форме пресс-релиза становятся весьма полными аналитическими пресс-релизами, поскольку являют собой опыт конкретной практики работы какой-то фирмы с рекомендуемой компанией. Приводятся аргументы и факты, в пользу деятельности такой фирмы. Кроме того, как правило, такие материалы снабжены адресами, почтовыми , электронными, телефонами и называются контактные лица обеих компаний для оперативности связи.

Пресс-релизы обычно любят увязывать с пресс-конференциями, на которые приглашаются представители СМИ, где пресс-релизы раздаются.

Когда-то давно журналисты, получив пресс-релиз и побывав на банкете, не спеша, может быть, не в этот же день отправлялись в редакцию, где почти слово в слово предлагали их к печати.

Такая практика изжила себя, хотя бы потому, что одинаковые публикации не делали чести изданиям и не способствовали достижению целей, поставленных в пресс-релизах.  Поэтому журналисты в условиях конкуренции, стараются, сделав необходимую выжимку из пресс-релиза, дополнить его журналистским материалом, взяв интервью у необходимых персон, поработав над изучением вопроса, проанализировав факты и сделав оригинальные собственные выводы. К такому материалу, безусловно, намного больше доверия, и от него больше пользы, нежели от голого пресс-релиза, да еще написанного кондовым примитивным официозным языком.

Язык всегда имеет исключительно важное значение, говоря о жанрах журналистики. Он не должен быть скучным, бедным. Только яркость мысли и языка в наше время действительно привлекают внимание и работают на конечный результат.

ОСНОВНОЙ ВЫВОД

На нынешнем этапе обострения мирового кризиса ужесточилась конкурентная борьба за клиента, потребителя. Потребителя в самом широком смысле – и товаров, и услуг и информации. Ведь СМИ живут и уже давно по законам товарного рынка. Газета или журнал – такой же товар, как и все остальные в контексте экономических законов.

Причем, завоевать покупателя или потребителя как уже понимает немалое количество участников рынка можно не увеличением производства или тиража издания, не помещением прибыли на первое место среди всего остального, а выстраиванием доверительных долгосрочных отношений с потребителями.  Если говорить о доверии к СМИ, то на передний план выдвигается достоверность, надежность публикаций. Важнейшим является качество, востребованность публикаций, за счет правдивости информации, соблюдения норм этики, точным анализом содержания, юмором, и возможной критикой, не идущей, правда, в разрез с рекламной сутью публикации. Читателям нравится откровенный, честный, доступный, очеловеченный разговор, который предлагает их любимое издание. Именно в таком ключе и создаются лучшие образцы в жанре аналитического пресс-релиза. Журналистская часть этого набирающего обороты популярности жанра как бы является адвокатской по отношению ко второй – рекламе, объясняет и доказывает правильность и достоверность положений, содержащихся собственно в рекламе. Реклама, в свою очередь, отодвигается как бы на второй план, становится незаметной, скрытой.  Но может быть и явной. Однако с журналистской аргументацией она приобретает дополнительный вес, ей уже можно доверять. А значит, цель достигнута.

Потребитель удовлетворен, поскольку на информацию такого пресс-релиза можно положиться, сама подача журналистского текста с рекламой подняла ему настроение, и он может использовать все это для достижения своих целей и задач. Доволен и издатель, поскольку он продолжил доверительные отношения с клиентом, а значит, он останется в числе его подписчиков, будет рекомендовать издание своим друзьям и, таким образом, в конечном счете, это приведет к увеличению прибыли, но, по крайней мере, не к ее снижению. Таковы основные преимущества жанра аналитического пресс-релиза.

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

  1. Гавра Д. Основы теории коммуникации:  Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. – СПб: Питер,  2011.
  2. Григорян Марк. Пособие по журналистике. М.: Права человека, 2007.
  3. Д. фон Плато (2008). Развитие теории Доказательств. Стэнфордская Энциклопедия Философии.
  4. Жанры, Журналисты, Творчество: Учебное пособие. Под общей редакцией Н.В.Шевцова. М.: «МГИМО-Университет, 2015.
  5. Колесниченко А.В. Практическая журналистика: Учебное пособие. – М.: Издательство Московского Университета,  2010.
  6. Мельник Г.С., Тепляшина А.Н. Основы творческой деятельности журналиста. СПб, 2006.
  7. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М.: Аспект Пресс, 2011.
  8. МГИМО-Университет: Традиции и Современность (1944-2014) под общей редакцией академика РАН Торкунова А.В. М.: Аспект Пресс, 2014.
  9. Третьяков В.Т.  Как стать знаменитым журналистом.  Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики, прочитанный в МГИМО. М.: Лит Рес, 2013.
  10. David Stephenson How to succeed in Newspaper Journalism.  London. Kogan Page. 1998.
  11. MODERN JOURNALISTIC GENRE – ANALITICAL PRESS RELEASE – ADVERTISING AND ANALYTICS SYNTHESIS

 

Abstract: The article reviews current trend in development of the genre - analytical press release. Analytical press release is becoming one of the most popular genres of modern journalism for two reasons: first, readers do not have one hundred percent confidence in advertising in its pure form. Since there is no evidence presented in ad facts and figures. This gap is filled by journalistic analysis. That makes the material tangible and authentic. And secondly, by providing the ad by journalistic analysis the customer can try on and take advantage of the implementation of its real plans jf the opportunities that are celebrated in advertising.

Key words: Advertising, journalistic analysis, marketing, evidence base, customer confidence, causal and evaluation analysis, language and style.

 

ABOUT THE AUTHOR: Vladimir Sokolov, Associate Professor, Department of International Journalism, MGIMO, Ph.D (Sociology)
Teaching since 1998.